TRENDSETTING - lepiej kierować reklamę do młodych?

Wiele marek nie ma jednoznacznie określonej grupy docelowej jeżeli chodzi o wiek konsumenta. Często oferowany produkt jest uniwersalny i zaspakaja potrzeby szerszego grona odbiorców. Jak poprowadzić wówczas działania marketingowe i na jakiej grupie się skupić?

Nawet, gdy produkt nie jest głównie przeznaczony dla młodych, najlepiej skupić się właśnie na tym segmencie rynku. To młodzi ludzie wyznaczają trendy dla starszych.

W tym miejscu warto wprowadzić pojęcie TRENDSETTING. Jest to kreowanie nowych zachowań i sposobów konsumpcji poprzez zaangażowanie do ich promocji osób godnych naśladowania i uważanych za modnych.I właśnie młodzi ludzie są takimi TRENDSETTERAMI dla osób starszych. Oni po prostu nie boją się eksperymentować. Chcą wypróbować nowe produkty, które dla starszych wydają się zbyt ryzykowne. Zatem kampania marketingowa opierająca się w pierwszej kolejności na zdobyciu młodych klientów ma największe szanse powodzenia. Aktualnie są oni jedną z pierwszych sił napędzających świat i ustalających reguły gry na rynku konsumenckim.

Przykład:

Mniej więcej 4 lata temu w Polsce weszła moda na spodnie ze ściągaczami i odsłonięte kostki. Pamiętam jak po zakupie takich spodni spotkałem się z brakiem zrozumienia ze strony rodziców. Uznali to za dziwnie wyglądające i niepraktyczne. Teraz sami mają takie, w swojej garderobie… No właśnie to jest potęga TRENDSETTINGU.

Na koniec chwila na refleksję:

W jaki sposób Twoja firma może zawładnąć umysłami klientów poprzez wykorzystanie młodych w roli trendsetter'ów?